Brand ODM Dibilang Murahan? Faktanya ASUS, Lenovo, dan Acer Juga Pakai! Ini Opini Pribadi Saya
Pernah nggak sih, pas lagi asyik nge-scroll kolom komentar di media sosial, kamu nemu orang yang nge-bully brand laptop lokal? Biasanya kalimatnya begini: "Halah, itu kan barang ODM China cuma ditempel stiker brand lokal doang, kualitas ampas!, ah, pasti KW, pasti cepat rusak, pasti spek tipu-tipu" Jujur ya, tiap kali baca komentar kayak gitu, saya antara pengen ketawa atau pengen ngasih kuliah umum dadakan. Masalahnya, stigma negatif soal Brand ODM ini sudah kayak penyakit kronis di kalangan netizen Indonesia. Seolah-olah kalau sebuah perangkat itu hasil dari skema ODM, berarti barang itu otomatis "sampah".
Padahal, kenyataannya jauh lebih kompleks dan mungkin bakal bikin kamu kaget jauh lebih "seragam" dari yang kamu bayangkan. Hari ini, saya mau bongkar dapur industri teknologi biar kita nggak gampang kemakan gengsi merek doang.
Mitos ODM dan Kenapa Banyak Orang Salah Kaprah
Mari kita mulai dari dasarnya dulu. Apa sih ODM itu? ODM singkatan dari Original Design Manufacturer. Gampangnya begini: ada pabrik gede yang punya desain laptop, speknya sudah mereka tentukan, lalu perusahaan lain (brand) tinggal beli desain itu, minta modifikasi dikit, terus kasih logo mereka sendiri.
Nah, orang-orang sering menganggap Brand ODM itu malas karena nggak riset sendiri. Mereka pikir brand lokal cuma "beli karungan" terus dijual mahal. Ini salah kaprah tingkat dewa.
Dunia manufaktur elektronik itu nggak kayak jualan gorengan yang satu orang bisa ngerjain semuanya dari kupas singkong sampai bungkus ke plastik. Industri teknologi itu sangat tersegmentasi. Membangun pabrik semikonduktor atau jalur perakitan casing laptop itu butuh triliunan rupiah. Nggak semua brand punya modal segila itu, dan nggak semua perlu punya pabrik sendiri buat bikin produk bagus.
Kenapa Nama Brand Lebih Dipercaya daripada Fakta Pabrik?
Ini masalah psikologi marketing. Kita sudah terlanjur "tercuci otak" bahwa logo tertentu adalah jaminan kualitas. Kalau ada laptop pakai logo Apple atau ASUS, kita otomatis mikir "Wah, ini pasti kuat dan awet."
Tapi kalau logonya brand lokal, pikiran kita langsung lari ke "Ah, ini paling sebulan rusak." Padahal, ada kemungkinan besar kedua laptop dari brand yang berbeda itu keluar dari pintu pabrik yang sama di Kunshan atau Shenzhen.
Kita lebih percaya pada "janji" sebuah brand daripada fakta produksi. Brand besar menang di after-sales dan gengsi, tapi soal "siapa yang bikin fisiknya", seringkali mereka berbagi ranjang yang sama dengan brand-brand yang kamu ejek murahan itu.
ODM Itu Bukan Masalah, Spesifikasi dan QC yang Menentukan
Satu hal yang harus dipahami: ODM itu cuma metode produksi, bukan indikator kualitas. Kualitas sebuah laptop itu ditentukan oleh dua hal: Bill of Materials (BOM) dan Quality Control (QC).
Misalnya, pabrik ODM kayak Clevo atau Tongfang punya katalog produk dari yang kelas ekonomi sampai kelas sultan. Brand A bisa pesan versi murah dengan plastik tipis dan layar seadanya. Brand B bisa pesan chassis yang sama tapi minta pake layar 100% sRGB, thermal paste premium, dan standar QC yang lebih ketat.
Jadi, kalau ada Brand Lokal yang kualitasnya kurang oke, itu bukan salah sistem ODM-nya. Itu karena brand tersebut memilih spesifikasi yang paling rendah demi mengejar harga murah. Jangan pukul rata semua Brand ODM itu jelek.
Kenapa Axioo Diremehkan Padahal Satu Jalur Produksi dengan Brand Global?
Ini poin yang paling menggelitik. Ambil contoh Axioo. Di Indonesia, masih banyak yang memandang sebelah mata. Padahal kalau kita bedah isinya, banyak seri laptop mereka yang menggunakan barebone dari Tongfang atau Clevo.
Tahu nggak siapa lagi yang pakai jasa Tongfang dan Clevo? Brand gaming internasional kayak Razer (untuk beberapa komponen), MSI, sampai brand butik luar negeri kayak XMG atau Eluktronics.
Lucu kan? Di luar negeri, laptop berbasis Tongfang dipuji-puji karena performanya gahar dan harganya masuk akal. Di sini, begitu ditempel logo brand lokal, langsung dibilang murahan. Padahal "jeroannya" identik, jalurnya sama, dan mesin yang merakitnya pun sama. Masalahnya cuma satu: gengsi pengguna.
ASUS Tidak Merakit Laptop Sendiri? Ini Alur Produksi Aslinya
Banyak yang mengira ASUS, Dell, atau HP itu punya pabrik raksasa yang isinya karyawan pakai seragam ASUS semua sambil nyolder motherboard satu per satu. Kenyataannya? Nggak gitu mainnya.
Raksasa teknologi dunia itu mayoritas menggunakan jasa perusahaan manufaktur kontrak seperti Quanta Computer, Compal Electronics, atau Wistron.
Quanta itu siapa? Mereka adalah produsen laptop terbesar di dunia. Mereka yang bikin MacBook buat Apple, mereka bikin buat HP, buat Dell, dan ya... buat ASUS juga. Jadi, secara teknis, brand-brand besar itu lebih fokus ke arah desain interface, strategi marketing, dan ekosistem. Soal siapa yang banting tulang di pabrik buat ngerakit komponen? Ya perusahaan-perusahaan manufaktur tadi.
Lalu kenapa ASUS jarang disebut Brand ODM? Karena mereka punya tim R&D sendiri yang sangat kuat untuk mendesain dari nol (JDM - Joint Development Manufacturer), tapi eksekusi produksinya tetap dilempar ke pihak ketiga. Bedanya tipis banget sama skema ODM murni.
ODM Murah vs ODM Premium: Bentuk Sama, Isi Bisa Jauh Beda
Ini peringatan buat kamu yang suka membandingkan harga. "Bang, ini laptop brand lokal bentuknya sama persis kayak laptop brand luar, tapi kok harganya beda jauh?"
Ingat, di dunia ODM, bentuk luar (chassis) bisa menipu. Pabrik bisa jual casing yang sama ke 10 brand berbeda. Tapi "isi" di dalamnya bisa di-custom.
Brand premium mungkin minta kapasitor Jepang yang tahan panas tinggi.
Brand murah mungkin minta komponen kelas dua biar harganya bisa ditekan.
Sistem pendingin (heatpipe) bisa jadi beda jumlah dan ketebalannya.
Itulah kenapa saya bilang, jangan cuma lihat casing-nya. Baca review mendalam soal suhu dan ketahanan komponen internalnya. Brand ODM yang bagus adalah mereka yang berani bayar lebih ke pabrik buat dapet komponen internal berkualitas, bukan cuma sekadar tempel logo.
TKDN Indonesia: Rakit Lokal Bukan Berarti Produksi Teknologi
Sekarang kita bicara soal regulasi di Indonesia. Banyak Brand Lokal bangga dengan label "Bangga Buatan Indonesia" karena sudah memenuhi nilai TKDN (Tingkat Komponen Dalam Negeri).
Tapi mari kita jujur-jujuran. TKDN di industri laptop kita saat ini mayoritas masih di tahap "perakitan". Komponen inti kayak prosesor (Intel/AMD), GPU (Nvidia), RAM, sampai panel layar itu masih impor 100%.
Jadi, merakit di lokal itu bagus buat lapangan kerja, tapi jangan salah paham bahwa kita sudah "bikin" laptop secara mandiri dari nol. Kita masih sangat bergantung pada ekosistem global. Namun, ini adalah langkah awal yang penting buat memperkuat posisi Brand Lokal di pasar sendiri.
Kenapa Konten Tech Reviewer Ikut Membentuk Stigma ODM?
Kadang saya agak gregetan sama beberapa tech reviewer yang kurang edukatif. Sering banget ada kalimat, "Ya maklum lah ya, ini kan laptop ODM, jadi build quality-nya begini."
Kalimat kayak gitu secara nggak langsung menanamkan mindset ke penonton bahwa ODM = Jelek. Jarang ada reviewer yang mau repot-repot menjelaskan bahwa laptop flagship yang harganya 40 juta pun bisa jadi diproduksi oleh manufaktur kontrak yang sama.
Stigma ini jadi bola salju. Penonton jadi takut beli brand lokal karena takut "kualitas ODM". Padahal, tugas reviewer harusnya membedah: apakah brand ini memilih "paket ODM" yang berkualitas atau yang asal murah? Itu yang lebih penting.
Kesimpulan Pribadi: Yang Kamu Beli Itu Standar Brand, Bukan Nama ODM
Pada akhirnya, di tahun 2026 ini, perdebatan soal "Ini ODM atau bukan" itu sudah basi. Dunia sudah sangat terkoneksi. Hampir mustahil ada satu perusahaan yang bikin semuanya sendiri.
Yang kamu beli saat transaksi di kasir itu bukan sekadar tumpukan besi dan kabel, tapi Standard Operating Procedure (SOP) dari brand tersebut.
Kamu beli ASUS karena kamu percaya standar mereka.
Kamu beli brand lokal karena kamu merasa spek yang mereka tawarin worth it dengan harganya.
Hapus deh pikiran kalau Brand Lokal itu otomatis jelek cuma karena mereka pakai skema ODM. Ingat, ASUS, Lenovo, dan Acer juga ada di barisan yang sama dalam hal rantai pasokan.
Jadi, berhentilah jadi "pemuja logo" dan mulailah jadi konsumen yang cerdas dengan melihat isi, garansi, dan rekam jejak layanannya. Kalau produknya bagus, ya bilang bagus. Jangan dihujat cuma karena dia nggak punya pabrik sendiri sebesar lapangan bola.
Gimana menurut kamu? Masih gengsi pakai brand lokal yang basisnya ODM, atau lebih milih spek tinggi harga miring? Tulis pendapat kamu di kolom komentar ya!
Tags: ODM, Brand Lokal, Brand ODM, Industri Laptop, Tech Opinion, Fakta Manufaktur, Laptop Murah, Gadget Indonesia, ASUS, Lenovo, Acer, Axioo.